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苹果最近又火了。根据研究公司canalys的最新报告，由于iphone 6和6 plus的强劲表现，苹果在去年第四季度首次成为中国最大的智能手机制造商。此外，《华尔街日报》报道称，苹果新iphone的强劲销售正在帮助苹果赶上竞争对手三星电子(Samsung Electronics)，三星在智能手机市场的领先地位岌岌可危。根据canalys的数据，三星的市场份额正在下降，原因是旗舰车型销售惨淡，以及本土品牌在新兴市场的崛起。2014年第三季度，三星手机出货量约为7800万部，约占全球市场出货量的25%，低于去年同期的34%。Canalys分析师表示，苹果的iphone销量将比三星占据领先地位以来的任何时候都更接近三星。Idc的数据甚至声称苹果和三星并列第一。
中国是一个必须竞争的市场
很明显，iphone6在中国的普及对苹果的业绩和份额贡献很大。也可以说，没有中国市场的贡献，苹果的市场份额可能不会暴涨。卡纳利说:目前，中国智能手机制造商正在迅速占领国际市场，而苹果公司已经扭转了其在当地市场的劣势。这主要是因为苹果把握住了lte在中国的发展趋势，推出了期待已久的大屏幕手机，这是成功的关键。此外，iphone 6和6 plus推出的时机也很合适，苹果也加大了& lsquo灰色iphone的冲击。
lte发展的最大受益者不是运营商，也不是国内手机厂商，而是苹果。此前，我们一直认为lte的发展是国产手机新的洗牌机会，也是占据更多市场份额的绝佳机会。诚然，国内手机厂商确实利用这个机会不断发展壮大自己。除了中酷联盟，小米等厂商的崛起也得益于此。然而苹果还是拿了最大一块蛋糕。如果说国内手机厂商在利润率上还能容忍的话，那么他们的市场份额也被苹果超越了，这显然是难以忍受的。这是其中一把钥匙。
中国本土厂商可以拼出三星，但很难拼出苹果。虽然苹果一度遭受各种质疑，包括创新的力度，创新的缺失，乔布斯之后的低谷等等。但更擅长营销的库克显然帮助苹果找到了在中国市场的出路。然后
苹果是怎么做到的？
这是人们关注的焦点之一。其实看看美国财经媒体cnbc的分析，也能窥见豹斑。Cnbc认为，苹果在中国的成功得益于专注于一种产品。由于中国中产阶级的快速增长，越来越多有钱的消费者已经购买了一些反映他们社会地位的奢侈品。
了解中国消费者。与中国移动的合作被认为是苹果了解中国的最大因素之一。这也是库克的功劳。此外，还推出了大屏幕iphone 6 puls。此前，这是三星和中国本土制造商的优势。苹果从固执变成主流后，这种改变对抢中国用户的帮助太大了。
又大又漂亮的旗舰店。现在苹果在杭州和重庆的旗舰店纷纷开业。这是库克的策略，也是苹果拓展中国市场的关键因素。
从别人的失败中吸取教训。苹果学三星。三星在中国的机型太多，导致高端形象的丧失。苹果一直坚持自己的初衷。虽然曾经希望iphone 5c能在低端市场分得一杯羹，结果却是错的。
保持世界主流。苹果产品在全球的关注度和受欢迎程度，使其成为优质产品。
Cnbc认为，正是这些因素让中国人对苹果更感兴趣。即使苹果产品很贵，也能达到目前中国市场的最大份额。虽然苹果的溢价最高，但还是很难阻止中国用户对它的喜爱和追求。
本土厂商如何反击？
目前国内手机厂商似乎走到了一个十字路口，不同的厂商在销量、口碑、营销等方面做出了不同的选择。被苹果堵在你家门口真好。曾几何时，风起云涌的中国本土厂商潮流，打算掩盖所有品牌，包括苹果，甚至梦想成为世界第一。但很明显，苹果的实力给了强大的打击，让国内手机厂商感觉自己像个闷棍。当然，痛定思痛之后，可以再去找约翰·杨，国内的手机厂商也不会等死，让苹果在国内嚣张。2015年新年伊始，一些厂商已经开始跃跃欲试。毕竟下一个可能是最靠谱的。
小米发布note，开始专注中高端市场。如果说互联网思维让小米在短时间内取得了低端市场的成功，曾经在销量上站在世界第三的位置，现在已经成为一种上升的趋势。然而，结果并不令人满意。4天100万的预售量和红米系列的预售量不在一个水平。
华为的策略可能更多的是在国际市场。2015年，华为的智能手机将从7500万台增加到1亿台，高端机的比例将从18%增加到30%。海外收入占比从52%上升到60%。另外，华为有芯片能力的优势，国内手机厂商没有，但只有华为有这个能力。
酷神的策略也开始向中高端市场转移。此前，大神以f1、f2等数千台机位列电商品牌前三，今年年初推出大神x7进军中高端市场。另外值得注意的是，大神和360达成合作，双方共同运营电商品牌大神。未来会如何演变也很关键，2015年的产品布局必然会有更多的方向性预期。
联想已经让摩托罗拉回归中国市场，瞄准中高端市场。毕竟说白了，最终的利润对于任何厂商来说都是不可忽视的。虽然离苹果的对手很远，但如果连争取都不争取，那就没斗志了。
无论如何，国内手机公司都会进行调整，以性价比赢得市场。相信更多的国产手机厂商会更加注重利润和品牌，才能真正缩小与苹果的差距。苹果关注过年的时候，(苹果说:2月19日是过年，是中国最重要的节日。传统上人们用礼物来庆祝，尤其是奢侈品。这可能会让苹果再次进入假日销售季。对于国内手机厂商来说，如何在重要的时间节点获得营销效果，获得用户的认可，也是非常关键的。比如红包大战会不会也让手机厂商跃跃欲试？
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