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【/h/】现在耐克蒸蒸日上，垄断了北美的体育市场，甚至影响了整个欧洲，但原来的耐克几乎破产，乔丹的出现和合作让耐克重新看到了活力。一开始是两个不起眼的家伙联手，现在一个成了千上万人敬仰的篮球之神，一个拿下了世界500强公司。

【/h/】那时候的耐克和其他运动品牌相比，只是一颗冉冉升起的新星。国内不得不面对老大哥匡威的打压，国外不得不面对当时球鞋巨头阿迪达斯的竞争。最好用“在夹缝中生存”这句话来形容。当时耐克不能签人，不能卖产品，差点破产转卖。然而，这次他们遇到了还是菜鸟的乔丹，他们的命运改变了。

耐克成功签下乔丹和阿迪达斯的疏忽有很大关系。这时候阿迪的重心主要是足球，对篮球并没有太多的关注。而且乔丹当时还只是个菜鸟，长着一双耳朵，没看出什么特别的潜力，也没有后来那种王者精神。阿迪达斯根本不理乔丹，给他开了一份年薪10万美元的合同，拒绝了乔丹的签字。

当时耐克根本没有退路。他们选择把所有的钱都押在乔丹身上，以满足乔丹的所有要求。他们不仅给了他一份五年250万美元的高薪代言合同，还给他了签名鞋，并以他的名义创办了耐克的子产品aj。现在aj风靡全球，就是乔丹带来的影响。事实证明他们是对的。

随着乔丹的稳步成熟和连续两次获得三连冠的荣誉，乔丹已经完全获得了联盟第一人的称号。俗话说，大树乘凉，有乔丹的大树。耐克也成功现身，成功挤掉其他竞争对手，在未来球员签约上始终获得联盟第一人的代言合同，使得耐克不断壮大，阿迪达斯赞助的球衣也成功被他们挤掉。