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如果百度还被视为纯粹的搜索平台，你身边的大多数人可能已经不认同这种观点了。极光大数据6月1日发布的《新信息产业系列疫情报告》显示，60%的受访者将百度app定位为信息平台。
【/h/】对于百度来说，这是来自受众的一个重要信号，意味着百度之前在内容生态布局上的努力开始获得正反馈。
从2017年底开始，百度开始布局搜索+信息流的双引擎。在此之前，人们只把百度当成通往各地的交通枢纽；但显然，百度越来越希望被视为长期内容消费的目的地。
【/h/】在2017年举行的百度世界大会上，百度集团现任执行副总裁沈斗发布了品牌口号，有东西搜索，没东西看。此举意味着双引擎布局的正式形成。显然，这已经成为百度营销生态的一大利好。超越搜索广告的强势战场，百度的广告营销能力开始覆盖信息流等更多领域。
当受众已经将百度视为移动信息产业的关键主角之一时，广告主需要以不同的方式重新思考百度作为信息平台的价值。
双引擎启动，新信息诞生
在极光大数据发布的这份最新报告中，新信息成为关键词之一，用来指那些通过技术手段实现个性化信息发布的平台。相对于web 1.0时代诞生的各种门户网站依靠自己的编辑团队制作和发布内容，以百度app为代表的信息发布平台显然代表了一种新的内容生态的诞生。
【/h/】虽然打破舒适区需要很大的勇气，但回过头来看，百度拼死推出移动互联网和新的信息平台，其实是一个正确的决定。
【/h/】百度万象发布会数据显示，百度app日活跃用户达到2.3亿。如果对拆分搜索和信息流这两条业务线进行重新审视，可以发现更多积极的趋势。比如百度一季度财报数据显示，app内搜索量同比增长45%，信息流用户时长同比增长51%。
【/h/】用户关注资源的数量和优劣是广告营销行业的基础。从财报数据的走势来看，不难发现，百度作为一个新的信息平台，越来越被用户认可，这说明他们愿意在百度生态中呆的时间越来越长。对于广告主来说，需要密切关注受众表现出来的这种趋势。那些吸收用户注意力能力强的平台，总是会做一些正确的事情，让自己在激烈的竞争中脱颖而出。
【/h/】有更多数据证明百度日益强势的表现。比如百度app日用户和月用户分别比去年同期增加了2540万和5150万。对于原创用户基数不低的百度来说，能保持高增长的趋势是值得注意的。从渗透率来看，今年一季度百度app渗透率达到41.2%，比去年同期增长3.1个百分点。这意味着每十个中国互联网用户中就有四个使用这个平台。
在目标消费者捕捉越来越难的时候，广告主应该关注一下快速崛起的传播渠道百度。新信息对用户注意力的聚合能力保证了企业总能大规模找到目标消费者，平台知名度的稳步提升证明其传播模式高度适应信息环境，也将是广告主获得预期投放效果的保障。
【/h/】经过多年的持续布局，百度的搜索+信息流双引擎开始全力启动。这样一来，隐藏在新信息中的营销价值就会爆发。
新信息，注意力资源的第一入口
人们愿意在多大程度上消费信息？在今年年初新冠肺炎爆发肺炎之前，许多观察家都曾问过这样的问题。
在短视频、短视频等娱乐内容不断冲击的背景下，人们对信息能保持多大的兴趣，似乎没有人能给出明确的答案。但在突如其来的爆发下，大家都看到了用户对新信息平台的快速回归。
【/h/】极光发布的大数据显示，在疫情高峰期的1-2月，整个新信息产业的月活跃用户激增，行业整体mau达到7.07亿。即使在疫情趋于温和的3月份，新信息产业平台每月活跃用户数仍高达6.87亿。
自从人类出现以来，信息一直在帮助个人应对外部环境变化的挑战方面发挥着重要作用。所以，信息消费只是人们在任何时候都需要的，这种趋势目前自然还在继续。从疫情期间用户注意力迅速聚集的现象出发，甚至可以得出结论，未来新的信息将继续扮演注意力资源的第一入口。
从广告和营销的角度来看，抓住入口的极端重要性不言而喻。在碎片化甚至尘土飞扬的传播环境中，人们的注意力是有限的。试图抓住入口可以帮助广告商应对资源稀缺的困境。就像它正成为很多广告主头疼的问题一样，问题的根源在于很多广告主争夺的是一个规模有限的蛋糕。
从Aurora的数据可以看出网民对于新信息消费的高度热情:超过80%的用户每天通过移动终端浏览信息，超过70%的用户每天花30分钟以上。通过考察用户数量和使用时长两大因素不难发现，新信息产业占用了丰富的注意力资源。百度作为第一梯队的关键成员，在结合广告媒体时自然成为一个不可忽视的存在。
【/h/】后疫情时代，我们还是看不到人们抛弃新信息；相反，平台与用户的关系日益固化。毕竟，整个世界的不确定性在增加，人们需要通过不断接收信息来缓解焦虑。在这种情况下，抓住新信息等注意力资源的第一入口成为广告主的首要任务。
新信息在哪里？
如果只把个性化信息发布的能力作为区分传统信息和新信息的分水岭，显然忽视了技术在信息领域所能发挥的力量。换句话说，新信息的新奇之处并不止于此。
以百度为例，用户对信息的迫切需求在爆发期间开始向平台汇聚，如何满足用户多样化的信息需求成为现实问题。
【/h/】为了迎接这样的挑战，百度依托技术开辟了多元化的传播模式，如推出百度城市服务、百度健康、战争疫情直播室、百度公益等产品提供医疗。查询、在线咨询、新冠肺炎肺炎实时进展查询、公益项目查询等多元化服务；另外，在大数据的支持下，今天疫情的热搜和复工的热搜，可以保证用户不遗漏重要信息，产生的十多个大数据报告也让人们对疫情的影响有了一个全球性的全面了解。
如果说传统信息平台上的信息传播只是单向的、模糊的、一对多的，那么新的信息平台所重构的传播就变成了大容量的、立体的、多对多的传播。对于广告商来说，这将有助于改善他们对商业信息的顺利获取。
【/h/】其实在新的信息平台百度上，广告的优势不仅仅在于依靠大数据找到准确的目标用户，还在于利用更具创新性的模式顺利挖掘用户价值。比如用户在浏览信息的同时点击广告信息，可以直接跳转到品牌百家号、智能小程序或小店，可以让用户成为企业可以长期培养的私域流量，智能小程序或小店提供包括直销转换在内的各种功能。简单来说，百度不再仅仅是一个广告可以到达的地方，而是一个企业和用户之间进行系统的、战略性的、长期的沟通的领域。
信息只是想象的开始，空.围绕信息建立的各种能力可以使广告商探索更具创新性的模式，这就是新信息变新的原因。百度作为个人电脑时代的广告霸主，通过展示新信息，在新的移动互联网时代再次显示出强大的姿态。
