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维多利亚的秘密(魏蜜)正在高调解锁其在大中华区的新品牌代言人，其中一人已正式宣布成为演员周冬雨。
这是魏蜜第一次在国内用偶像明星做代言人。一向走酷儿少女路线的周冬雨和魏蜜，被绑在了一起。大多数人听到这个消息，第一反应就是一个大大的问号。背后很明显，魏密再次暗示了他改造多样化自救的态度。
【/h/】这几年，薇咪不但没有放弃超模，还尝试了大码、跨性别模特等非常规审美。有了新代言人这么大的内在形象反差，魏蜜的自助代言营销已经成功了一半。但是剩下的一半爬，魏蜜还在路上。
性感表演
薇咪从出生开始就被放进了自己的性感套套里。超模和魔鬼身材一直是薇咪的标签，代言人也一直是丰胸提臀的专业模特。随着魏蜜举办了20多年的大戏，魏蜜早已是性感的代名词。
【/h/】然而这几年，魏蜜的表现走下坡路，收视率长期持续惨淡。据公开数据显示，2017年观众总数不足500万，2018年Vimy Show的观众人数仅为327万。
【/h/】只能说，在新消费圈形成、女权觉醒的大背景下，薇咪对性感统一的定义已经没什么用了，尤其是奢侈品品牌纷纷从高坛走下来，打跨界，转型，探索多渠道，每年十几亿的薇咪盛宴已经过时。
巧合的是，2017年奚梦瑶走上舞台后，魏蜜掉下神坛的速度快了很多。
【/h/】今年2月26日，Vimi母公司l brands公布2019年第四季度及全年财报:l brands第四季度销售额47亿美元，同比下降3%，其中Vimi销售额22.75亿美元，同比下降10%。l品牌第四季度净亏损1.92亿美元(去年同期依然盈利)。同时，l brands预计2020年第一季度美股亏损0.05美元。
目前，l brands集团的主要收入来源是其身体护理品牌Bath & amp；Body代替Vimy工作，所以l品牌曾经选择关闭一些Vimy店铺来止损。根据当时的财务报告数据，从2018年2月3日到2019年2月2日，l品牌在全球的销售网点减少到2943家，其中1222家为Vimy店。
为了更彻底的拯救自己，l brands终于在去年决定停止Vimy秀，随后宣布将其内衣品牌维多利亚55%的秘密股权出售给私募股权公司sycamore partners。交易完成后，掌管Vimy多年的Rice & middot微信娜也将辞去L Brands CEO和董事长职务，Vimy将正式脱离集团上市业务(交易将于2020年第二季度完成)。
【/h/】可以说，【/s2/】这一切发生在薇咪身边，不仅仅源于薇咪对性感的固执，更源于整个内衣市场的审美进化导致的无性恋。
内衣消费者的性感声音越来越多，他们被困在某种标准化的性感维度中。如果不补上这门课，就真的晚了。
内衣的新政治正确
【/h/】不仅仅是薇咪，从营销的角度来说，女性内衣的生意从来都是卖性感的，从统一的标准和男性视角来看都是性感的。就像内衣诞生之初的作用一样，就是让女性的胸部看起来更加挺拔立体，从而展现出女性特有的一些曲线美。
【/h/】但是，当新女性消费圈改变了对自己身体和身份的认知，性感就不再是秘密，取悦自己才是王道。在这样的声音下，魏蜜固有的形象就成了一种枷锁。想要自救的魏蜜必须迎合关于内衣的新政治正确:自由和舒适。
【/h/】很多女权的觉醒是从内衣的解放开始的。这体现在内衣行业。第一步是让用于塑形但佩戴不舒服的钢圈和海绵垫消失。在内衣消费上，无钢圈内衣现在已经成为品类中的王者。电商平台随便搜索的时候，排名靠前的关键词是“无钢圈，无痕迹”。
【/h/】在无钢圈趋势下，新旧内衣品牌划清了界限。
【/h/】去年12月，中国版威米城美发布盈利预警:2019年，集团税后亏损近10亿元(2018年税后利润约3.78亿元)，当年上半年，城美实际上经历了总收入和营业利润的双重下滑。与此同时，自2015年门店数量达到8058家的峰值以来，城市之美的门店数量也逐年减少。据公开信息显示，截至2019年底，城市美容只有5970家店铺，同期员工人数也从8800人减少到3530人。
【/h/】业内已经分析过，城市之美的这种表现，其实是错过了没有rims的最佳反应期的结果。
健康和舒适在女性内衣消费决策中所占的比例已经超过了感官。如今更注重舒适健康的运动文胸是增长最快的内衣品类:运动文胸的复合年增长率现在在10.8%左右。
cbn数据有数据。近两年，具有修身塑形功能的运动文胸市场份额增长引人注目，增长715%。据国家体育局统计，2019年，全国定期锻炼的女性约有1.64亿人，其中15%是每周锻炼3次以上的消费者。他们平均消费运动文胸套装200 ~ 400元，同时备用4 ~ 6件，年平均消费频率2 ~ 4次。这群人的市场消费约为393.6亿~ 787.2亿。
【/h/】运动文胸国内市场一直被视为千亿市场。就这样，在重新定义性感的旗帜下，迎合现代女性的新品牌正在蚕食原本属于卫密的性感市场。
【/h/】同样诞生于美国的内衣品牌Aerie(美国之鹰旗下)，口号是女性要挑战单一的审美，突破世俗的束缚，表达自我。2018年，aerie邀请了四位不同肤色的高、矮、胖、瘦模特拍摄广告，让模特们不加修饰地向外界展示自己骄傲的皮肉和伤疤。广告的文案是，不要改变自己，换胸罩就好。
在威米担任高级商品总监的米歇尔·科代罗·格兰特(michelle cordeiro grant)在激烈的“我也是”运动后发现，性感的原始定义不足以维持大多数女性用户，只有那些与普通女孩有相同形象的人才能打动她们。后来她离开威米，在2016年创立了活泼的内衣品牌，强调内衣要有真实的外观。
此外，蕾哈娜还亲自成立了内衣品牌savage x fenty。性感天后说:对我来说，突破界限，为女性看到自己创造界限是非常重要的。
内衣市场的演变与女性观念的演变是紧密同步的。之前关于性感的公式已经没用了。无论是威米还是更有地方风味的都市美女，【/s2/】多元化的问题几乎摆在所有传统内衣品牌面前。
魏蜜的口号从完美身材演变成了最舒服的自己，性感。也许它已经下定决心要和以前的性感不一样了。毕竟，性感不再是一场秀，它的定义正在被每一个穿着内衣的女人所把握。
