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时代就像飞驰的电车。国美一直在追赶，一直没追上。
【/h/】4月19日晚，当平多多认购国美2亿美元可转债的消息传出时，人们只关心平多多是否会继续出击，京东是否会受到冲击，阿里是否应该提高警惕。至于国美能否再次崛起，对不起，群众不关心。这又是一个亮眼的公告:黄光裕的时代结束了，很久很久以前。
中年的国美很难再回到巅峰，但如果能赶上电商新贵的快车，至少能赶上时代的尾巴。
是中年人黄征在黄光裕晚年帮助了他。黄光裕，初中辍学，黄征，美国计算机科学硕士；他们创办的企业，前者追求重，城市里的店铺，后者追求轻，不直接经营，不自建物流；前者老了，被阿里京东为代表的电商拍上了沙滩，后者是电商新巨头，阿里京东的挑战者。
不知道黄征和黄光裕有没有线下接触。如果黄和黄相遇，这两位新零售路径的开拓者应该是在互相欣赏。
国美以低价著称，靠几十亿补贴排水；国美首先尝试脱离中间商和厂家直接接触的供销模式，以及厂家直接联系的模式；1991年，黄光裕第一个用《北京晚报》买电器，到国美的口号，每周公布电器价格，打了很多，打了很多，打了很多，省了更多广告词至今；黄光裕刚打广告的时候，被同行误以为是因为卖不出去才要打广告。黄征也被误解了。他只好无奈的解释，我打广告是想告诉消费者，我不是骗子。
时代变了，商业的本质是一致的。
首先，
看不出来。当被问及性格特征时，黄光裕先是给出了一个没有信息的回答，但他马上补充说，他是一个急功近利的人，他有想法马上去做。如果他发现不对劲，只要有三分自信，他就敢做。
速度，黄光裕最关注的。
国美家族最早的定位是1986年朱市口100平米的国美电器店。1995年，与哥哥分居的黄光裕拥有10家店铺，4年后扩张至全国。几乎每个月，某个城市都会出现两家直营店，一家加盟店。2004年底，已经拥有国美190家门店和30家分店的国美，被认为是当时快速扩张的典范。
黄光裕在2006年接受了这个关于人格的采访，当时他刚刚成为福布斯中国首富。榜单前20名中，只有丁磊是一家互联网公司的老板。在接下来的几年里，这份榜单上的席位轮换，本质上就是传统大佬不断被新互联网新贵挤出风口浪尖，挤出榜单。
提起丁磊，没有人会忘记段永平。那些年，段永平之所以跻身福布斯富豪榜前100名，正是因为他在2001年底以1美元的价格买下了网易的股票。不到两年，股价飙升至70美元，段永平从中获利。后来，经大学四年级学生丁磊介绍，黄征认识了段永平，甚至段永平的徒弟段永平和丁磊也成了早期投资人，这是后话。
2006年，当叛逆英雄黄光裕成为《福布斯》首富时，在美国谷歌工作了两年的it精英黄征硕士毕业回国。也是在这一年，段永平借机与巴菲特在网上共进午餐，价格为62.01万美元，与当年26岁的黄征共进午餐。
【/h/】随后几年，黄征短暂参与了谷歌中国办事处的成立，随后再次离职。2007年，他首先创立了一家3c电商公司，然后在2010年将其出售，然后在2010年创立了由母婴和食品电商机构运营的杭州齐乐。这家公司后来被并入品多多的前身。
2010年，是黄征进入互联网中心的准备期。他逐渐建立了一个早期的创始团队。比如平多多的联合创始人达达，就是当年的ceo，后来逐渐接近大获成功的模式。
2010年也是黄光裕的分水岭。同年8月，黄光裕因非法经营、内幕交易、行贿被判处有期徒刑14年。
【/h/】接下来的几年，一个逐渐走近互联网中心，一个逐渐远离。
二、
黄光裕和黄征从来就不是敌人。即使从外面看，也没有交集。外人很难把这两个不同时代的零售赢家联系起来。他们从未在战场上相遇，甚至也没有在富豪榜上相遇。
2018年，随着股价飙升，黄征第一次冲进黄光裕12年前登顶的福布斯中国富豪榜，位列第12位。这时，黄光裕和他的家人已经200开外了。
今年，品多多和国美开始接触。同年10月，国美零售在品多多开设官方旗舰店，主要销售家电，国美提供送货、售后和物流服务。
显然，黄征在这一举动中采取了主动。那段时间，网易、当当、小米等有自己平台的厂商入驻并打了多次仗，但国美没有太多选择，其老对手苏宁早就和阿里结盟，直到今年3月国美再次入驻京东。
如果黄光裕没有被囚禁，到处都是疲态的国美能赶上时代吗？不一定。
21世纪经济报道一年前，黄光裕亲自确定了国美零售的转型方向，并定期与高管进行书信沟通。根据信单，黄光裕会给下属的报告打分，就像小学老师批作业一样。具有讽刺意味的是，曾经最注重速度的，在被囚禁之后，却不得不让自己创办的企业缓慢前行。
缩水成为国美十几年的主旋律。直接指挥官詹妮弗的目标是从头到尾保证盈利，等待黄光裕回归。但从连年下滑的表现来看，他们不仅错失了时机，失去了机会，反而被老对手苏宁远远超越，现在利润也没有保住。
【/h/】2019年，国美年收入594.83亿元，较2018年的643.56亿元下降7.57%，净亏损25.9亿元。单就成交量而言，国美已经是一个没有野心，没有重要性的边缘角色。
与国美的缓慢下跌形成鲜明对比的是，似乎与黄光裕没有交集的黄征在此期间正以光速上涨。不到三年前正式上线，品多多在美国上市。
黄征后来在接受《财经》杂志采访时说，段永平在启发他的时候，提到了快就是慢，慢就是快，不如用平常心做事。
黄光裕和黄征，一个崇尚速度，一个利用速度。
国美和品多多在资本层面的合作并不快。据tech Planet称，投资谈判持续了几个月，国美最终的决策者仍然是黄光裕。一名国美高管告诉科技星球，这必须提交审批。
iii .
再过九个月，黄光裕将正式回归，抓住黄征递过来的橄榄枝，可能是黄光裕监狱遥控史上最正确的决定。
至少在短期内，双黄连组合可以治愈股价。在宣布与品多多合作的第二天，国美的零售股价上涨了13%以上。国美股价曾经只是黄光裕出狱的兴奋剂。黄光裕入狱前，国美市值接近1000亿，然后股价一路下跌。每次黄光裕提前出狱的消息一传出，国美股价就大涨。黄光裕真正出狱时，这药是开不了的，与国美合作的一举一动都可能成为国美推高股价的新药方。
如果过去的国美看不到未来，和品多多结婚的国美至少还会再有机会。2013年，一位国美管理层向《南方周末》透露，黄光裕对国美的经营状况不满意，我从未做过亏本生意。国美总是不愿意用亏损换流量，但愿意多打。
【/h/】品多多与国美的资本合作为可转换债券，期限三年，年息5%。如果最终全部行使转股权，品多多将被配置高达12.8亿股国美新股，约占后者发行转股后扩大后股本的5.62%。
【/h/】接下来国美零售产品上架，品牌家电将获得数百亿补贴。其两大服务平台安迅物流和国美管家将成为品多多物流和家电售后服务提供商。前者可以为商家提供中大型物品的物流、仓储、配送服务，后者提供家电维修、清洁保养、以旧换新等服务。
【/h/】主动权还在多多手里。显然，这种代际结合对电子商务模式的影响也将通过更多的努力产生，例如提高客户单价，弥补品类劣势，拥有更多的家电品牌，获得大型物品的物流能力和售后能力。
【/h/】山寨的标签已经背了很久，原告的证据之一就是山寨中存在的二三线家电品牌的山寨。随着国美电器的零售产品上架，并获得100亿元的补贴，类似山寨产品的空房将不断受到挤压。
【/h/】国美产品全线上线的意义不止于此。梳理电商简史，格兰仕是一个不可忽视的角色。2019年5月，格兰仕集团董事长梁兆贤率团参观品多多总部。6月18日前夕，格兰仕表示，自访问品多多以来，格兰仕在天猫平台搜索端出现异常，其正常销售受到严重影响。天猫此后回应说一切正常。
很多原本被两个选择钳制的品牌主，除了专卖店，也会找到进入很多店铺的第二条路线，虽然要绕个弯。
iv .
在不同的时期和竞争的维度上，黄光裕和遇到了共同的敌人，刘。
【/h/】别看和阿里的舆论战，引起了火花，但受影响更大的是京东。截至2019年底，许多年度活跃买家已经超过京东。京东虽然恢复了增长曲线，但竞争对手的步伐明显更快。2019年全年活跃买家数量5.852亿，同比增长40%。虽然京东依然领先于品多多592亿美元，市值635亿美元，但品多多股价目前领先50到43美元。
然而，JD.com也从与平多多的竞争中受益。战争让京东发现了新的市场。京东商城2019年全年活跃用户增长18.6%，达到3.62亿，第四季度新增活跃用户2760万，为过去12个季度最高。这是其年度活跃用户在同比增速降至个位数后首次恢复两位数增长。京西投稿。第四季度新用户主要来自较低线城市，其中70%以上来自三六线城市，京西显然借了不少社交游戏。
【/h/】在沉没之战中，品多是先锋，也是领头羊，但沉没市场只有6亿用户。2019年，电商巨头纷纷投入其中，每个季度财报披露的新用户数量惊人。到目前为止，没有太大的潜力可以挖掘。品多要想继续保持增长速度，只能大力向上，开拓一二线市场。光靠几百亿的补贴肯定是不够的。要多下功夫，需要补充大型物品的物流系统和售后服务体系，这是京东的传统势力范围。
【/h/】可想而知，品多多和京东再也不会像以前那样隔着阿里山打牛了，而是会和锣鼓面对面的较量。
这样的场景黄光裕一定很熟悉。
【/h/】2010年，以3c起家的京东销售规模突破百亿。在竞争对手的强攻下，国美于当年年底以4800万元收购了久保购物网。在收购久保之前，国美还成立了一家名为新锐美的公司，以国美在线商城的名义推出电子商务业务。但收购三年后，久保网和久保品牌消失，国美电商战略全面收缩。
所有的历史都是当代历史。现在，京东成了牺牲品，他的两个对手黄光裕和黄征结成了联盟。
【/h/】通过与国美的合作，我们收购了京东风格的3c家电系统，在一定程度上弥补了能力。但目前该系统联网和京东的运营效率和服务能力还有较大差距，合作模式和自营模式带来的融合度差异需要考虑。
【/h/】从2018年开始，国美和品多多开始战略合作，但显然用资本投票更有效。除了给国美和品多多带来的股价收益，这是对品多多用户和潜在用户的又一轮品牌教育。短时间内，JD.com和阿里不会恐慌，但当再次补短板的平多多发起更猛烈的上攻时，很难说谁会死。
【/h/】上次零售大战，黄光裕给了张与刘正面交锋的机会。这一次，即将归来的黄光裕乘上了的战车，又一次与刘交锋。对于黄啸来说，战斗就是超越对手，对于老黄来说，战斗本身就是胜利。
