本篇文章1408字，读完约4分钟
【/h/】随着移动互联网和移动应用的普及，人们的生活、工作、娱乐方式已经完全改变，甚至很多风俗习惯也悄然改变。其中变化最明显的是红包的形式。自去年微信红包发布以来，红包这个词迅速流行起来，能否发出、收到的红包数量成为竞争的对象。距离今年春节，只剩下3周左右，更惨烈的红包大战即将打响。
【/h/】在这场红包大战中，微信红包不再是独一无二的，支付宝、新浪微博甚至陌陌都进入其中。春节成为战场的红包背后隐藏着哪些深层次的原因？
红包变成了靶心战
【/h/】去年1月27日，微信推出红包功能，抢红包游戏迅速走红，吸引了数百万用户绑定银行卡。对微信支付不屑一顾的支付宝瞬间慌了，被前者抄袭了。红包也成为微信对抗支付宝的唯一方式。鉴于红包的重要性，春节的临近正迫使许多互联网巨头开始向红包倾斜。
【/h/】近日，支付宝钱包最新版本8.5上线，应用logo上直接出现了几十亿红包的字样，加上应用首页中央显眼的新年红包图标，表明支付宝钱包决心打赢红包大战。另外，相比微信支付红包，支付宝钱包红包的形式更多:个人红包、接龙红包、团体红包、面对面红包。在最近发布的最新版本中，微信不断优化红包功能。无论是通过附件栏发微信红包，还是晃动附近商家的卡和红包，都宣告了自己在红包方面的领先优势。
此外，最新版本的手机qq还增加了红包功能。朋友之间除了互相发红包，还有两种玩法:明星红包和企业红包。新浪微博介绍粉丝红包。明星可以给粉丝红包，粉丝也可以给明星红包，可以和明星联合发红包。连陌陌都给新版增加了红包功能，进入了这场残酷的战争。
【/h/】没完没了的红包战争，似乎是由二战中的著名战役编码的。此前，微信红包的横空诞生了，马云称之为偷袭珍珠港。现在支付宝红包功能的加入，无疑是中途岛之战。至于很多战争，都是血腥的诺曼底登陆，意在像绞肉机一样在混乱的战场上被打死。
仅用于处理移动支付场景
【/h/】红包之所以成为战场，是因为跟风对谁都不好。目前，红包的作用主要是拓展移动支付场景，为下一场移动支付全面战争奠定基础。微信能骑在红包上，甚至瞎猫遇上死老鼠，都不是偶然。
【/h/】此前，支付宝钱包已经覆盖了餐厅、商场、超市、便利店、出租车服务、医院等各种线下支付场景。网上不用说，包括充值、转账、余额宝、抽奖、信用卡还款、旅游行程、电子券、会员卡等。相比之下，移动支付场景相对较少，无论是线上还是线下。
【/h/】在这样的情况下，微信支付并没有对推出红包功能寄予厚望，但没想到红包很快流行起来。所以微信支付目前自然会再接再厉，想通过红包功能拓展移动支付场景。对于支付宝钱包，手机qq，Momo等。，红包是另一种移动支付场景，必须快速跟进，扩大其辐射范围。
红包泛滥有隐忧，需要多样化
【/h/】艾瑞数据显示，截至2014年第三季度末，中国第三方移动支付交易的市场份额，支付宝为82.6%，包括微信支付在内的财付通为10%。这意味着红包对移动支付工具的实际助推力并没有显现出来，最多只是让他们占领话题高峰。确实如此。目前，红包功能的表达在红包本身上过于僵化，没有将用户、支付和真实场景紧密联系起来。
这无疑是红包泛滥的隐忧。空是热门话题，但其本质是噱头。如何在红包功能中加入多元化元素，使其应用范围更广，将是很多移动支付工具接下来面临的首要问题。谁能给红包更多意义，谁先用，谁就能在移动支付大战中获得第一次机会。(科技新发现康斯坦丁/文)
