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昨天，杨幂被邀请到李佳琪的直播室。同时在微博和知乎上直接搜到杨幂代言的梅友友和雅诗兰黛:
在李佳琪的直播室邀请明星并不是什么新鲜事。据我们不完全统计，去过李佳琪直播室的明星有:
明星去直播室有不同的目的:宣传新电影、新专辑，代表品牌方& hellip& hellip
李佳琪的直播室已经成为了一个在线快书，是明星们宣传时不容错过的一站。
看到头网越来越像明星，很多明星开始向网红发展:
上周，@李小璐在颤音的直播中首次亮相。虽然很多网友在评论区刷到了小姑，场面一度很尴尬，但最终他还是交出了一个不错的答案:4300w+的单直播。
正如@ new list所说:
【/h/】直播室的消息虽然不和谐，但也不排除有网友骂完就下单的情况。
【/h/】不知道大家有没有感觉“网红”和“明星”之间的墙在这半年里好像消失了:
很多头网红的流量已经超过了普通明星，越来越多的明星开始拍颤音，发小红书，做直播带货，成为网红博主。
今天的文章，我们来说说星星和网红之间的墙是如何一步步融化的。
【/h/】虽然说明星和网红整体发展趋势是“越来越像”；然而，经过仔细研究，我们发现这种现象不仅仅是那么简单:
【/h/】为了讨论方便，我们把明星分为三类:老明星、当红明星、非当红明星。
1资深明星:更愿意在颤音中安顿下来
其中发展最好的@郭林东(文南先生)获得3.5亿赞，粉丝超过2700w，颤音当之无愧的头网红。
而@董浩大叔(机智的董浩大叔)和@圣甲虫的粉丝轻松达到200w+和300w+。
我们发现大多数成为颤音网红的老明星都是主持人和喜剧演员，原因有三:
【/h/】第一，主持人和喜剧演员在制作短视频方面的适应性很高。
【/h/】因为他们有长期面对镜头的工作经验，所以他们的镜头感和专业性都比普通网红高很多，非常适合视频颤音。
第二，人气够。
根据iResearch数据，颤音的主要用户集中在18-35岁:
颤音用户的年龄分层比例来源:艾瑞
这些人几乎都是看着少儿频道长大的青少年，也是经历过春晚全盛时期的中年人。
【/h/】所以在颤音的主要用户中，资深明星的知名度非常高。
【/h/】从评论区的评论可以看出，很多人愿意买感情这个词。
【/h/】三、生产成本低。
短视频的制作成本可以说非常低:
制作只需要一部手机和剧本(大部分是团队策划的)。
【/h/】相比微信图文需要大量时间打磨，主播用的是需要强大供应链和实物支撑的商品，短视频非常适合平均年龄在45岁以上的老明星。
2当红明星:分享博主网红
对于当红明星来说，他们已经有了足够的关注度，成为网红更多的是为了丰满的人树立和提升自己的商业价值。
这些明星一般选择成为博主，专注于平台上的分享:
比如@范冰冰和@林允，作为最早的明星博主，因分享护肤、减肥等日常生活而受到好评，林允的口碑也开始视觉提升；
@张雨绮因与爱马仕分享DIA的经验和购买食品而被誉为中国的千松一。对了，她树立了一个敢爱敢恨的大女人(现在好像崩溃了):
@欧阳娜娜的vlog成功引起轰动，在小红书开始写博客。
不仅每个人都成功地忘记了鹿小葵和蚂蚁已经行走了十年，吸引了很多路人，而且提高了他们的商业价值。
这类明星的变现往往是在社交平台po上完成的，而不是直接告诉粉丝买进来买。
【/h/】就他们而言，和货锚一起收录在直播室，一般是为了宣传。在直播中，他们基本上都是“吉祥物”。
3非人气明星:品网红啜饮型
【/h/】一线明星如果代言高级奢侈品，还是要爱惜羽毛，不能当面喝酒；然后对于不红的明星来说，有货的主播容易变现，钱多才是他们的真爱。
比如第一个卖货的明星@ Ada，在第一次直播中就取得了2小时销售额1500w+的好成绩:
【/h/】还有@李小璐，最近星路不好。据小道消息，李小璐直播带来了第一场秀货，只有坑费+25%佣金赚到了效益，达到了惊人的1400w+:
还有去年的双11，@李翔，连续7天每天直播到午夜，@李翔，签约威亚的mcn组织主持人，@ Wong Cho Lam &hellip，现场卖宝石；& hellip越来越多的明星加入了网上卖货大军。
【/h/】因为几乎所有的明星都是头网红，所以在这一部分，我们暂且只讨论头网红。
【/h/】不过虽然也是头网红，但也分脸吃的和有本事的。
1头网红吃脸:向明星发展
许多靠脸发家致富的头都红了。他们红了之后，就开始热衷于成为明星。他们参演电视剧，经常参加综艺节目，出专辑，还获得新人奖& hellip& hellip
【/h/】比如最近1000w+的网红@ Hana Lin参加综艺《青春有你》，与109名学员竞争同台9个出道位；
@节目出身的Ti mo Feng，2年参加了27场综艺，获得15个奖项。去年他还举办了个人演唱会，微博上的言论改成了歌手:
此外，在颤音上走红的@费主演了电视剧《我在未来等你》，@肖骁的送几(张添运)参与了热播剧《颜夕宫的故事》的拍摄& hellip& hellip
2头里头网红:超网红，业务能力惊人
随着互联网的飞速发展，出现了一种新型的网红，我们可以称之为超级网红。
【/h/】和明星一样，有很高的知名度和曝光率，业务发挥能力，以及大量的高粘度粉丝；还可以经常搜索，参加热门综艺节目，参加品牌活动，甚至做品牌代言& hellip& hellip
比如擅长内容输出的@深夜许老师，@威亚和@李佳琪擅长现场卖货，@雪梨和@张大奕是淘宝店，都可以归为此类。
@魏雅，@深夜徐老师受邀参加《快乐大本营》，@李佳琪参与录制《土考大会》，@深夜徐老师频繁被品牌邀请观看各大时装周第一排的秀& hellip& hellip
其中，@最火的李佳琪甚至有自己的站姐，粉丝们把美图提炼出来:
其实很多超级网红的人气已经高于那些不红的明星了。
【/h/】现在00后只知道李佳琪，不知道朱梓骁(后者也在做淘宝带货):
甚至我的母亲，一个18车道城镇的中年妇女，也知道李佳琪是货物之王:
据说，李佳琪曾经指示团队努力让他保持热搜状态。
Ti mo Feng拼命想红，但是他做不到。李佳琪不想去热搜，但每天都是有害的。每个人都有自己的生活& hellip& hellip
【/h/】看了这么多明星和网红的转变，相信大家都开始好奇为什么明星和网红的分割线在过去的一年里逐渐模糊。
要知道答案，首先我们需要知道网红和明星的区别是什么:
【/h/】近几年关于“网红和明星之间有墙”的讨论从未断过。
那么，大家所说的墙是什么？
①价值差距
明星和网红的价值差距一直是饭后吃瓜的人必备的零食之一:
【/h/】相比经常被人诟病“自拍和别人拍照的区别”和“过度塑形”的网红们，那些经过高清镜头测试过面值的明星，显然更有精致和吸引力的面值。
【/h/】除了面值，由于专业团队对形象的照顾，明星的形象往往比网红更高级，看起来更有气质，B格饱满。
②业务能力
大多数被大众认可的明星都需要具备相应的业务能力:
【/h/】演员要有演技，歌手要有唱功，男女团要有唱功和跳跃，综艺咖啡要有梗和综艺的能力& hellip& hellip
【/h/】而且每个明星身边至少要有一两个代表作品，不然就算你变成了KUN也难免被嘲讽。
【/h/】现在很多头网红都是靠着德行发家，根本没有业务能力，也没有工作。有的人连人品都不怎么样(比如大三)，但是粉丝数量却很大，难免给人一种道德不配的感觉。
③人气
【/h/】由于互联网发展的限制，早期网红的人气无法与明星相比。
以网红@悉尼第一代为例。她13年开始经营网店，红了。到了15年，她已经赚了1亿多，但她的影响力仍然非常有限。
直到和明星校长王的恋情曝光，人气才大幅提升。
【/h/】相比之下，明星曝光机会更好，人气也非常容易传播:
【/h/】既可以随作品传播，也可以通过品牌代言曝光，甚至通过言情八卦的手段维护。
(品牌不仅宣传产品，还帮助明星提高知名度)
【/h/】搞清楚了什么是维度墙之后，我们很容易发现，它的逐渐模糊不仅仅是大势所趋，还与明星和网红的双重努力密切相关。
1颜值网红:努力改造明星
【/h/】首先，很多靠面值的网红都在拼命从“网红圈”向“娱乐圈”转型。
他们的底色更像是低调的流量明星，个人名气比作品大很多(其实大部分网红都没有作品)，所以可替代性强，很难维持粉丝的粘性。
所以，ta们会努力进入娱乐圈，为自己的发展开辟更多的可能性。
【/h/】前段时间参加选秀节目的网红@哈娜林在谈到自己参加综艺节目的原因时，也提到了参加比赛的原因是网红的生命力非常脆弱，不知道什么时候大家会不再关注自己。
看来网红们也知道，在这个快速发展的社会里，就算你是所谓的头，也不能靠一张漂亮的脸来获得粉丝长久的关注。
TAs更愿意利用自己现有的外貌和粉丝资源去争取事业更长久、回报更高的明星。
【/h/】毕竟网红基本只能拍照片和mv，很难有自己的作品，但是明星可以拍电影，可以出专辑，出作品的可能性比网红大很多。
【/h/】不过从目前来看，转型后的网红大多还没有发展出特别能发挥的业务能力，最成功的“作品”还是自己。
2超级网红=不需要战斗的明星。
其次，一些超级网红的影响力和业务能力已经赶上甚至超过了当红明星，原因有三:
【/h/】第一，随着互联网量的增加，网红们的曝光度有了很大的提升。
早在2018年初，中国移动用户数量接近11亿，用户平均每天在移动互联网上花费近6个小时(数据来源:quest mobile《cmnet 2019半年度报告》)
所以，今天的超级网红，名气不亚于明星。
比如，李佳琪的微信指数甚至超过了话题女王杨幂，威亚也稳步超越一线女星刘诗诗(只有微信数据，没有其他平台)。
(数据来自微信索引)
二、超级网红有特定领域的业务能力，超级粉丝粘性:
2019年双11，@仅李佳琪就带来了10亿+，而@威亚的营业额达到了27亿
第三，超级网红在市场上是高度不可替代的。
@李佳琪成名后，很多内阁兄弟和内阁姐妹开始直播，但没有李佳琪第二；
【/h/】美女与时尚的账号遍地开花，但新媒体矩阵覆盖了@深夜发这样的2000w+粉丝。
【/h/】所以对于这些超级网红来说，没必要改造明星。毕竟从综合人气、收入、业务能力来说，他们已经是明星了。
【/h/】只要能保持业务水准和良好的口碑，拥有一份长久的备用职业不是梦。
3颗星主动降解成网红
【/h/】最后不难发现，越来越多的明星开始参与到之前网红们的工作中，比如在直播室卖货，在社交软件上做po软。
其实没必要鄙视他们，觉得他们是在掉价。
首先，网红其实是明星的必然趋势，其本质和做时尚品牌、开餐厅一样，都是为了早日实现自己的名气。
【/h/】明星变成网红，对降维是一个打击:因为自带明星光环，普通三四线明星很容易脑袋变成网红。
娱乐圈不是顶流@夏天，
易和小红书的头像网红粉丝是对等的
你上网赚多少钱？
【/h/】根据@府谷影视档案的数据，440w+粉丝的颤音网红@燕大vivi小姐，一个广告的价格在8.5万左右。目前每个月只有广告收入会带来100w+。
早些时候的网红，比如@悉尼，早在2015年就曝光了，相当于范冰冰的年收入。
【/h/】主业三线星，副业掌门网红不耽误。
另外，做网红比做艺人省力多了。@曾经混娱乐圈的魏雅在采访中提到:
(艺人)没那么轻松，太忙，不容易做衣服，不容易赚钱。
【/h/】其次，娱乐圈一直认为“小红”靠捧，“大红”靠命。没有人敢说他们未来的发展会一帆风顺。
直播就不是这样了。只要你有可靠的产品和优惠的价格，观众就会购买。
之前我们采访淘宝直播@赵圆瑗负责人的时候，他也提到:
直播是一种稳定长期的收入保障。
【/h/】演艺生涯跌宕起伏，但明星带货可以做一辈子。
尤其是对于一些人气下滑的明星(比如李小璐)，当明星的路走到尽头的时候，他们必须努力走得更长。
如果非要说明明星和网红逐渐破碎的原因，大概是这样的:
【/h/】说了这么多，其实明星网红相互渗透的根本原因是“事业活力”的问题。
不管是明星还是网红，都想在一条路走下坡路甚至走到尽头的时候，换条路重新开始。
但是，相对于“明星”和“网红”两个身份的反复跳跃，延长职业生命力的关键在于业务能力:
明星网红成功转型，如果得不到市场认可的作品，再火也是假的；
而且明星光环永远消失。想成为网红，必须具备相应的业务能力。你不能一辈子吃你的旧钱。
在这个世界上，从来没有不劳而获的事情。
