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继携程梁建章、老罗罗永浩等人之后，格力电器董事长兼总裁董明珠也加入了线上直播大军。
【/h/】4月24日晚8: 00，董明珠在格力电器官方颤音号上做了第一次网络直播，推广格力电器。直播持续了一个小时。格力电器此前在宣传资料中提到，董明珠的董小姐同名店铺也在24日落户颤音。
【/h/】根据新摇的背景数据，董明珠首秀当晚累计观众431万，商品销售22.53万元。销量最高的商品是新冠肺炎空气体净化器。
董小姐播报第一场节目
直播期间，董明珠介绍了格力生产的空电器、冰箱、洗衣机、油烟机等防疫材料，以及新冠肺炎空针对新冠肺炎疫情的气体净化器。
【/h/】董明珠首播后，直播数据显示直播声波340.7万，小时排行榜第三；同时在同一个平台直播的罗永浩，以约950万的声波排在了小时排行榜的首位。在大约两个小时的时间里，罗永浩的销售额超过了2700万元。
【/h/】然而，董小姐的第一次直播还是引起了不少关注。格力电器的颤音数显示，播出五分钟后，该领域的现场声波已经超过50万，位列小时排行榜第一。根据新摇的背景数据，董明珠第一场直播累计观看人数为431万，在线人数峰值为21.63万。
【/h/】格力电音店界面显示，格力已经在颤音线上推出了38款产品，包括空音、冰箱、洗衣机、空气体净化器、移动电源等。价格区间在100元到12000元以上，据了解，董明珠一小时直播的销量为225300元，销量最高的是新冠肺炎空气体净化器。
【/h/】董明珠直播重点介绍格力产品:董明珠在主持人的带领下，介绍了格力产品的功能、原理、技术专利以及自己的购买风格。然而，第一场演出的直播并不顺利。一个小时之内，直播室被堵了很多次，很多网友评论说太堵了。
【/h/】因为直播是在格力展厅拍摄的，所以动图让一些观众感到不舒服。另外，直播期间，董明珠和主持人进行了面对面的交谈。有网友表示希望董小姐在镜头前做自我介绍。
【/h/】面对疫情，很多创业者选择了直播新模式作为企业营销，董明珠也不是第一个吃螃蟹的创业者。
中国通信行业协会区块链委员会副主任程晓明认为，上市公司直播趋势是资本市场数字化的产物，上市公司负责人参与直播会直接放大直播效果，负责人还需要考虑自己是否有能力控制直播，如果没有，就不要轻易参与这样的炒作。
【/h/】之前被问到线上直播的时候，董明珠提到他还是会坚持线下，把我的线下店变成体验店，变成一个和用户面对面交流的地方，让用户感受到产品，并表示不愿意因为转线上销售而失去格力50-60万线下店的销售人员。董明珠认为，线下服务也可以在网上做。
【/h/】然而，通过这次现场颤音播报，格力正在释放加大网络营销力度的信号。据南方都市报报道，有分析认为，网上直播的上述观点已经被部分网友解读为董明珠可能不愿意参与直播带货。董明珠其实只是表明了自己坚持线下销售的决心，并没有拒绝直播带货。
网络营销能让格力脱离困境吗？
格力第一季度糟糕的销售业绩是促使该公司增加在线营销的另一个原因。2020年第一季度，国内疫情阻碍了家电销售。3月，董明珠曾经说过，季报肯定不好看，但相信很快就会转型。据董明珠介绍，格力2月份在空调整的销售额基本为零，仅在2月份就损失了约200亿元。
【/h/】4月14日，格力电气披露了2020年第一季度业绩预测。预计一季度营收207-229亿元，同比下降44-50%；净利润13.3-17.1亿元，同比下降70-77%。
【/h/】对于净利润大幅下滑，格力电器表示，受新型冠状病毒疫情影响，空调剂行业终端市场销售安装活动难以开展，公司及上下游企业无法及时复工；一季度，空调整了行业终端消费需求萎缩，叠加了新能效标准实施的预期影响，进一步加剧了行业竞争。公司继续实施积极的促销政策。
【/h/】在24日的直播中，董明珠表示，面对疫情(对企业的影响)，他也很焦虑。董明珠还透露，格力员工2020年第一季度工资超过20亿人民币。对于第一季度收入受挫的格力电器来说，员工薪酬也是一笔不小的开支。
不只是格力电器。一季度，国内家电行业销售规模大幅萎缩。avc发布的家电零售全渠道监测数据显示，2020年第一季度白电市场整体零售额下降约45%。
家电行业资深分析师刘步尘在接受ai财经采访时表示，目前中国家电行业已经进入了一个股票竞争的时代，空.小幅增值
刘步尘认为，随着市场的增长和空的缩小，今年品牌之间的价格战是可以预测的。在严峻的形势下，降价促销是企业最直接的策略之一。家电企业为了冲销量，必须不断发动价格战，每次都是量力而行。
