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世界上有很多种广告载体。打开电视央视有广告,看腾讯视频追一部剧也有广告。你可能有点烦,但这些在电梯广告面前都是小儿科。
中国人讨厌电梯广告,可以称之为讨厌。为什么电梯广告差别这么大?不都是广告吗?不,差别简直太大了。
在大多数广告场景中,消费者都有选择的权利。我能不能看电视。就算看了,也有很多渠道可以选择。如果我不喜欢你的广告,我可以换台。腾讯视频之类的更不可能强迫用户看广告,切换网页更快。所以这些媒体非常注重用户的感受,因为用户有权利抛弃他们。
但是电梯广告不一样。电梯广告和普通媒体最大的区别就是完全不需要考虑用户感受。电梯广告的轰炸效果有多好?我随便放一张图片,你会自动在脑海中回忆起相应的魔音,这说明你被摧残的有多深。
【/h/】电梯门一关,喇叭一响,你就中了圈套,或者关门打狗。如果你能飞出去。不管是想看还是想听,电梯广告都会疯狂地把密集的信息送入你的大脑。领先的电梯广告业务X Media在其公开年报中自豪地写下了自己的核心竞争力:X Media提供的被动媒体的意义在于把握用户的被动生活空,将品牌渗透到城市主流人群的生活场景中,从而实现用户的强制性到来。
来吧,给我解释一下强制到达意味着什么,它仍然在我的日常生活中,空.所以电梯广告被媒体称为强奸广告。既然初衷是强奸,自然不会讨好你,直接说吧。所以电梯广告完全没有逻辑和美感,只求在最短的时间内重复自己的品牌名称。我讨厌在15秒内给你重复10篇文章,不断给你洗脑。
【/h/】最近几个月,专门做拖把,比较专业的黄晓明也是这样的策略。广告课程教会你很多方法,如何让广告更有艺术性,如何让广告引起更多受众的共鸣,一个优秀广告的诞生需要消耗创作者大量的脑细胞。但是到了电梯广告,就什么都不需要了,只要一遍一遍的看品牌名称就行了。反复喊出关键词,高音量在耳朵里不停循环,完成你的强行洗脑,让你深刻记住品牌名称。显然,这会导致消费者的极度反感。嘈杂的广告词会让人感到无聊、焦虑和抗拒。但是广告效果很好,不然为什么那么多广告主重新投票?
喜欢不喜欢无所谓。我能达到自己的目标。消费者是神的定律在电梯广告面前已经彻底失败了。失败的原因是,电梯空室是一个社会权益盲区。注意是社会权益盲点,不是法律盲点。要讨论电梯广告的问题,我们必须首先弄清楚电梯是公共的空房间还是私人的空房间。如果这是一个公共的空房间,在公共场所戴上耳机或者静静地看视频是一种基本的社会道德吗?
【/h/】当你在地铁或公交车上看自己喜欢的电视剧,强迫别人的大脑接收自己根本不喜欢的信息,是不是侵犯了别人的权益?显然,这样的人在道德上会受到强烈谴责,很多城市严格禁止这样的不文明行为。因此,如果电梯被算作一个公共空房间,没有人有资格在里面播放视频和用外部扬声器重复播放声音。电梯里偷偷贴一张静态海报图片,是社会道德所能容忍的底线。
【/h/】那些在电梯里反复播放视频,用高分贝声音洗脑的人,是典型的侵犯他人权益的行为,是典型的不文明行为,比在公交车上用扩音器看电视剧还要恶劣很多倍。即使你低头看屏幕,铺天盖地的广告词也会沿着你的耳朵不断充斥你的整个大脑,然后无限循环,让你在晚上做梦的时候被这些广告词惊醒。
如果电梯不是公共场所,它是一个私人的空房间。那么问题就比较好处理了。电梯是谁的私人空房间,我的还是广告商的?如果电梯是private/きだよきだよきだよききだだよきききき