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2月27日,房产经纪行业全新特许加盟品牌乐远以“乐创未来,笃行致远”为主题,在广州举行品牌发布会,这也是房产经纪“黑马品牌”乐远的首次亮相。在过去试运营的半年时间里,乐远已先后进入了深圳、广州、成都等十多个重点城市,吸引了超过几十位区域品牌合作商、一千多名房产经纪人加入。这一扩张速度,即便在市场上行周期中,都是十分罕见的。
特许加盟品牌乐远,正式亮相广州
图源:乐远品牌发布会现场
乐远全国品牌负责人刘亚宁介绍道,乐远诞生于房地产交易行业变革期,是房产经纪行业全新的特许加盟品牌,依托多年房产经纪经营经验和贝壳平台的合作服务体系,乐远致力于携手广大创业伙伴,为消费者提供包括二手房买卖、房屋租赁、新房销售在内的多元化房地产经纪服务。“乐远将秉承合作共赢的价值理念,助力同行的创业者实现服务水平、服务品质与服务效率的快速提升,共同实现品牌的高速成长。”
在《品牌如何更有生命力》主题分享中,贝壳新特许事业部负责人刘勇表示:“品牌需创造价值及差异化,贝壳未来除了在品牌势能、品质保障、效率运营、管理咨询等方面,保障与乐远的顺利合作,还会通过争取主赛道与新赛道齐头并进,让更多从业者赢得职业尊严。”
发布会上,几位乐远区域授权合作商发表感悟,展现了对合作前景的信心。
“近几年,是行业改行率最高的几年,也是关店潮、离职潮和倒闭潮最严重的几年。地产的潮水涌过来,把地产人变成‘地惨人’了,”中山众策总经理夏寿芝坦诚地说,“在行业困难时期,乐远的发展速度大家有目共睹,作为中山区域负责人,我很荣幸与其牵手成功。相信我们在做难而正确的事情,乐远的出现也让行业多了一个选择。”
在介绍合作原因时,广州乐远合作商代表黎永德表示,加入乐远,是出于对其经营模式的认可,更是基于价值观的高度趋同。“志同道合的人,终究会相遇。”
此外,在发布会最后的“乐远品牌安心承诺发布仪式”中,乐远全国品牌负责人刘亚宁现场讲解了包括“真实房源假必赔”、“不吃差价有必返”、“交易不成退佣金”、“物业欠费先垫付”、“过户枉跑补路费”等五大承诺的释义,并邀请各城市合作商伙伴作宣誓。
依托贝壳赋能,打造“乐远速度”
据发布会介绍,乐远是房产经纪行业全新特许加盟品牌,也是贝壳深度合作的新经纪品牌。不同于近年来发展迅猛、面向个人创业店东的经纪品牌德佑,乐远面向的是有一定规模、更具愿景的房产经纪创业者,可以看作“品牌的品牌”——每一位合作商都是本地的乐远“品牌主”。
发布会现场,东莞乐远合作商黄良先、广州乐远合作商代表黎永德等数十位嘉宾,以乐远区域授权合作商负责人的身份出席,可见,现阶段乐远品牌的市场扩展模式,更接近于“区域代理”制,也更适合成规模的创业者。在特定城市或区域设定一名品牌合作商,能够充分整合现有市场资源,这也是乐远扩张速度快的答案之一。
缔造“乐远速度”的另一个答案,是背靠贝壳平台资源,为合作方提供“创业工具包”。作为贝壳深度合作的新经纪品牌,乐远品牌能够依托于贝壳ACN体系、数字后台、运营体系、商机流量等平台资源,与其在品牌势能、品质保障、效率运营、管理咨询等方面展开合作,帮助广大房产经纪品牌度过创业中的“坎”。
具体而言,乐远能够为合作商提供“节流”和“开源”两方面的支持。节流方面,乐远能够充分发挥市场探索与平台基础设施功能,共建覆盖“培训、企划、品宣、法务、财务”的品牌中后台,夯实增效基础,降低经营成本。而开源方面,乐远能够为合作商带来更多元的业务模式,并在贝壳平台的加持下,实现商机共享与高效经营。此外,乐远还能提供ESOP方案、咨询业务等支持,为房产经纪创业品牌带来可持续发展的“一站式解决方案”。
近几年,房产经纪行业遭受了巨大冲击。“留不住人”、“卖不出房”、“开不起店”成为了行业的艰辛缩影。而乐远的出现,正是给品牌主们开出的“对症良方”:既能依托贝壳培训体系,解决人才的“招、用、育、留”等问题;也能通过业务、流量与品牌势能的叠加,提高带看频次与成交机会,保证盈利空间;更能通过完善的中后台建设,为决策者分担统筹管理的压力,提高其决策的效率与质量。正如广州乐远合作商代表黎永德所说,“(加入乐远后),管理上我不需要烦琐的后台,远离了消耗时间的事,反而能够花费更多的时间,投入给店效、人效的增长,专心于如何让组织和品牌变得更好。”
在房产经纪行业正循环的“行业命题”下,具备模式创新与贝壳赋能两大优势的乐远,将如何聚合不同愿景的创业者,在全国范围内共建品牌势能,实现“更多品牌、更多城市、更高品质”的行业正循环,值得各方期待。
